Consumentenklimaat op een historisch dieptepunt: Duitsers verliezen hun kooplust

Status: 27-07-2022 11:52 uur

De in Neurenberg gevestigde GfK-marktonderzoekers hebben sinds 1991 het consumentenvertrouwen in heel Duitsland in kaart gebracht – sindsdien is er geen slechtere waarde gemeten. De angst voor een recessie groeit onder consumenten.

Zorgen over kapotte toeleveringsketens, de oorlog in Oekraïne en hoge inflatie hebben het consumentenvertrouwen in Duitsland naar een historisch dieptepunt gebracht. De barometer van de GfK-marktonderzoekers in Neurenberg meet maandelijks het consumentenklimaat in het land en dit duidt op een daling van 2,9 punten tot min 30,6 punten voor augustus. Sinds de start van het onderzoek in Duitsland als geheel is er geen slechtere waarde gemeten.

Naast de bestaande zorgen, is er nu de vrees voor een adequate gasvoorziening voor de industrie en particuliere huishoudens volgende winter, legt GfK-specialist Rolf Bürkl uit: “Dit drijft momenteel het consumentenvertrouwen naar het riool.” Een schaars aanbod van aardgas zal de druk op de energieprijzen en daarmee de inflatie waarschijnlijk vergroten.

Eurozwakte en hoge inflatie

Volgens de onderzoekers van Neurenberg heeft de huidige inflatie van zeven tot acht procent invloed op de koopkracht van particuliere huishoudens. De huidige zwakte van de euro ten opzichte van de dollar zorgt ervoor dat de Duitse invoer uit het dollargebied nog duurder wordt: “Dit zal de druk op de prijzen waarschijnlijk verder vergroten en zwaar wegen op het Duitse inkomenssentiment.” De GfK-indicator voor het inkomenssentiment daalde in juli met 12,2 punten tot min 45,7 punten – eveneens een historisch dieptepunt.

Ook de bereidheid om grotere aankopen te doen nam af. De barometer daarvoor verloor 0,8 punt tot min 14,5 punten. Een lagere waarde werd voor het laatst gemeten tijdens de financiële en economische crisis in oktober 2008: “Als er aanzienlijk meer geld moet worden uitgegeven aan energie en voedsel, is er een gebrek aan geld voor andere aankopen”, zegt Bürkl.

De stijgende kosten van levensonderhoud is een punt van zorg

Het onderzoek, dat de GfK-onderzoekers in opdracht van de Europese Commissie maandelijks onder 2.000 consumenten houden, komt ook overeen met de resultaten van een onderzoek dat vandaag door het auditbedrijf EY is gepubliceerd over het consumentenklimaat. Elke drie maanden ondervraagt ​​het bedrijf ongeveer 18.000 mensen wereldwijd over het consumentenvertrouwen, 1.000 in Duitsland.

Meer dan 97 procent van alle respondenten in Duitsland uitte hun bezorgdheid over internationale conflicten en oorlogen of stijgende kosten van levensonderhoud. Volgens hun eigen verklaringen maakte 61 procent van de deelnemers zich zelfs grote zorgen over de stijgende kosten van levensonderhoud. Ook de stijgende kosten van levensonderhoud werden gemiddeld wereldwijd als de grootste zorg genoemd.

Overschakelen naar privélabels

Tweederde van de door EY ondervraagde deelnemers in Duitsland verwacht dat de stijgende kosten voor elektriciteit, gas en water het komende jaar een grote impact op hun leven zullen hebben. Dit heeft ook gevolgen voor het consumentengedrag. 74 procent toonde een grote bereidheid om goedkopere producten uit te proberen en over te stappen op huismerken.

“Vooral als het om boodschappen gaat, willen kopers goedkope alternatieven voor conventionele merkproducten. Een effect dat wordt versterkt door de huidige inflatiegolf”, zegt Michael Renz, hoofd Consumer Goods and Retail bij EY in Duitsland. “Veel klanten moeten nu heel goed nadenken over wat ze zich nog kunnen veroorloven bij het winkelen.”

Consumentenklimaat beïnvloedt prognoses

Bedrijven waarvan de business afhankelijk is van de consumentenstemming van hun klanten, bereiden zich nu al voor op dalende verkoopcijfers. De fabrikant van sportartikelen Adidas uit Herzogenaurach, Beieren, verwacht voor het lopende jaar een voor valuta gecorrigeerde omzetgroei in het midden tot hoge enkelcijferige percentage. Adidas had eerder een verhoging van tussen de elf en 13 procent uitgegeven.

Zaken in China en onzekerheden over hoe de lockdowns in het land zullen blijven wegen op de vooruitzichten voor de DAX-groep. Volgens eigen verklaringen was Adidas er eerder van uitgegaan dat de business in China zich zou herstellen van het derde kwartaal als er geen verdere lockdowns zouden zijn. Nu verwacht het management dat de valutaneutrale omzet daar de rest van het jaar met een percentage van dubbele cijfers zal dalen.

Beperkte bereidheid om te besteden

Adidas’ concurrent Puma ging tegen de trend in en verhoogde vandaag zijn verkoopprognose voor het lopende jaar. Meest recent had de fabrikant van sportartikelen een omzetgroei van tien procent verwacht, en dit cijfer is nu opgetrokken tot 15 procent. In het tweede kwartaal van dit jaar wist de op twee na grootste fabrikant van sportartikelen zijn omzet met 18 procent te verhogen.

Jörg Zeuner, hoofdeconoom van Union Investment, wijst erop dat de terughoudende bestedingsbereidheid op dit moment nog wordt ondersteund door de spaargelden van consumenten door de pandemie: “Maar als het pessimisme blijft groeien, zou dat ook niet lang meer moeten duren.”

Volgens GfK worden consumenten ook steeds banger voor een naderende recessie. De gedeeltelijke barometer voor economische verwachtingen verloor in juli 6,5 punt ten opzichte van de voorgaande maand en zakte naar min 18,2 punten. Dit is de laagste waarde sinds april 2020, toen Duitsland in corona-lockdown werd gezet.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*